Berikut ini klise di antara pemasar digital: Optimasi mesin pencari (SEO) tidak seperti dulu.

Inilah pernyataan yang benar yang tidak sering Anda dengar: Strategi SEO Anda untuk 2019 tidak boleh berfokus pada kata kunci.

Saat ini, sebagian besar bisnis memahami konsep dasar SEO dan mengapa itu penting.

Namun, ketika datang untuk mengembangkan dan melaksanakan strategi SEO yang baik untuk bisnis Anda, hanya membuat konten untuk kata kunci yang dicari pelanggan Anda adalah sulit dan, yah, salah.

Apa itu SEO?

Pengoptimal mesin pencari (SEO) adalah orang yang mengoptimalkan situs web untuk membantu mereka tampil lebih tinggi di mesin pencari dan mendapatkan lebih banyak "lalu lintas organik." Intinya, SEO adalah ahli strategi konten yang sangat khusus, dan membantu bisnis menemukan peluang untuk menjawab pertanyaan orang tentang industri melalui mesin pencari.

Berikut adalah tiga jenis SEO yang dapat difokuskan oleh ahli strategi SEO:

SEO pada halaman (On Page) : SEO ini berfokus pada konten yang "ada di halaman", dan bagaimana mengoptimalkan konten itu untuk membantu meningkatkan peringkat situs web untuk kata kunci tertentu.

Off-page SEO: SEO ini berfokus pada tautan yang mengarahkan ke situs web dari tempat lain di internet. Jumlah "tautan balik", dan penerbit yang membawa tautan tersebut, tautan itu ke situs web Anda membantu Anda membangun kepercayaan di mata mesin pencari. Ini menyebabkan situs web Anda peringkat lebih tinggi sebagai hasilnya.

SEO teknis: SEO ini berfokus pada arsitektur situs web, memeriksa bagian belakang situs web itu untuk melihat bagaimana setiap halaman web "secara teknis" diatur. Google sangat peduli tentang kode situs web seperti halnya kontennya, membuat kekhususan ini cukup penting untuk peringkat mesin pencari situs web.

Ingatlah bahwa tidak setiap bisnis dapat mengoptimalkan situs web mereka untuk pencarian dengan cara yang sama, dan karena itu tidak setiap SEO akan memiliki proses optimasi yang sama. Merupakan tugas SEO untuk memeriksa industrinya, mencari tahu apa yang penting bagi audiens mereka, dan mengembangkan strategi SEO yang menempatkan konten yang tepat di depan audiens itu.

Dengan mengingat hal itu, berikut adalah sembilan langkah yang dapat Anda ambil untuk memastikan semua basis SEO Anda tercakup pada tahun 2019. Kemudian, di bagian bawah posting blog ini, Anda dapat mengambil templat perencanaan gratis untuk menguasai SEO pada halaman.

1. Buat daftar topik.

Kata kunci adalah jantung dari SEO, tetapi sebenarnya bukan langkah pertama Anda untuk bermain pertumbuhan organik lagi. Langkah pertama Anda adalah membuat daftar topik yang ingin Anda liput dari satu bulan ke berikutnya.

Untuk memulai, kompilasi daftar sekitar 10 kata pendek dan istilah yang terkait dengan produk atau layanan Anda. Gunakan alat SEO (Perangkat Kata Kunci Google, Ahrefs, SEMRush atau GrowthBar hanya untuk beberapa nama) untuk mengidentifikasi volume pencarian mereka dan menghasilkan variasi yang masuk akal untuk bisnis Anda.

Anda mengaitkan topik ini dengan kata kunci berekor pendek yang populer, seperti yang Anda tahu, tetapi Anda tidak mendedikasikan posting blog individual untuk kata kunci ini. Kata kunci ini terlalu kompetitif untuk mendapat peringkat tinggi di Google jika Anda baru saja mulai mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian. Kami akan membahas cara menggunakan topik ini hanya dalam satu menit.

Dengan menggunakan volume pencarian dan kompetisi sebagai ukuran Anda, persempit daftar Anda menjadi 10-15 kata kunci berekor pendek yang penting bagi Anda, dan yang dicari orang-orang dalam audiens Anda. Kemudian rangking daftar ini berdasarkan prioritas, berdasarkan volume pencarian bulanan dan relevansinya dengan bisnis Anda.

Misalnya, jika bisnis kolam renang mencoba memberi peringkat untuk "kolam fiberglass" - yang menerima 110.000 pencarian per bulan - kata kunci berekor pendek ini dapat menjadi kata kunci yang mewakili topik menyeluruh tempat mereka ingin membuat konten. Bisnis kemudian akan mengidentifikasi serangkaian kata kunci berekor panjang yang terkait dengan kata kunci berekor pendek ini, memiliki volume pencarian bulanan yang masuk akal, dan membantu menguraikan topik tentang kumpulan fiberglass. Kami akan berbicara lebih banyak tentang ini ekor panjang pada langkah selanjutnya dari proses ini.

Setiap kata kunci ini disebut "pilar," dan berfungsi sebagai dukungan utama untuk "kelompok" kata kunci ekor panjang yang lebih besar, yang membawa ke langkah selanjutnya.

2. Buat daftar kata kunci panjang berdasarkan topik.

Di sinilah Anda akan mulai mengoptimalkan halaman Anda untuk kata kunci tertentu. Untuk setiap pilar yang telah Anda identifikasi, gunakan alat kata kunci Anda untuk mengidentifikasi lima hingga 10 kata kunci ekor panjang yang menggali lebih dalam kata kunci topik asli.

Sebagai contoh, kami secara teratur membuat konten pada topik "SEO," tetapi masih sangat sulit untuk memberi peringkat yang baik di Google untuk topik yang begitu populer pada akronim ini saja. Kami juga berisiko bersaing dengan konten kami sendiri dengan membuat beberapa halaman yang semuanya menargetkan kata kunci yang sama persis - dan berpotensi halaman hasil mesin pencari (SERP) yang sama. Karena itu, kami juga membuat konten tentang melakukan penelitian kata kunci, mengoptimalkan gambar untuk mesin pencari, membuat strategi SEO (yang sedang Anda baca sekarang), dan subtopik lain dalam SEO.

Ini memungkinkan bisnis untuk menarik orang-orang yang memiliki minat yang berbeda-beda dan kekhawatiran tentang memiliki produk mereka - dan pada akhirnya menciptakan lebih banyak titik masuk bagi orang-orang yang tertarik untuk membeli sesuatu.

Gunakan subtopik untuk membuat posting blog atau ide halaman web yang menjelaskan konsep spesifik dalam setiap topik yang lebih besar yang Anda identifikasi pada Langkah 1. Masukkan subtopik ini ke alat riset kata kunci Anda untuk mengidentifikasi kata kunci berekor panjang yang menjadi dasar setiap posting blog.

Bersama-sama, subtopik ini membuat sebuah cluster. Jadi, jika Anda memiliki 10 topik pilar, masing-masing topik harus disiapkan untuk mendukung satu kluster yang terdiri dari lima hingga 10 subtopik. Model SEO ini disebut "topik cluster," dan algoritma mesin pencari modern bergantung pada mereka untuk menghubungkan pengguna dengan informasi yang mereka cari.

3. Buat halaman untuk setiap topik.

Ketika datang ke situs web dan peringkat di mesin pencari, mencoba untuk mendapatkan satu halaman untuk peringkat untuk beberapa kata kunci bisa hampir mustahil. Tapi di sinilah karet bertemu jalan:

Ambil 10 topik pilar yang Anda buat pada Langkah 1 dan buat halaman web untuk masing-masing yang menguraikan topik pada tingkat tinggi - menggunakan kata kunci ekor panjang yang Anda buat untuk setiap cluster di Langkah 2. Halaman pilar tentang SEO, misalnya, dapat menggambarkan SEO dalam bagian singkat yang memperkenalkan penelitian kata kunci, optimasi gambar, strategi SEO, dan subtopik lainnya saat mereka diidentifikasi. Pikirkan setiap halaman pilar sebagai daftar isi, tempat Anda memberi pengarahan kepada pembaca tentang subtopik yang akan Anda uraikan dalam posting blog.

Gunakan daftar kata kunci Anda untuk menentukan berapa banyak halaman pilar berbeda yang harus Anda buat. Pada akhirnya, jumlah topik yang Anda buat halaman pilar harus bertepatan dengan berapa banyak produk, penawaran, dan lokasi yang dimiliki bisnis Anda. Ini akan membuat prospek dan pelanggan Anda lebih mudah menemukan Anda di mesin pencari apa pun kata kunci yang mereka gunakan.

Setiap halaman web harus menyertakan konten yang relevan untuk prospek dan pelanggan Anda dan harus menyertakan gambar dan tautan ke halaman di situs Anda untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Kami akan membicarakan tautan itu di Langkah 4.

4. Siapkan blog.

Blogging bisa menjadi cara yang luar biasa untuk menentukan peringkat kata kunci dan melibatkan pengguna situs web Anda. Lagi pula, setiap posting blog adalah halaman web baru yang memberi Anda kesempatan lain untuk peringkat di mesin pencari. Jika bisnis Anda belum memiliki blog, aturlah. Di sinilah Anda akan menguraikan setiap subtopik dan benar-benar mulai muncul di Google.

Saat Anda menulis setiap posting blog dan mengisi cluster Anda, Anda harus melakukan tiga hal:

Pertama, jangan masukkan kata kunci ekor panjang Anda lebih dari tiga atau empat kali di seluruh halaman. Google tidak mempertimbangkan pencocokan kata kunci yang tepat sesering dulu. Faktanya, terlalu banyak contoh kata kunci Anda bisa menjadi bendera merah untuk mesin pencari yang Anda "isikan kata kunci." Ini dapat menghukum situs web Anda dan menurunkan peringkat Anda.

Kedua, tautkan ke halaman pilar yang Anda buat pada topik ini. Anda dapat melakukan ini dalam bentuk tag di sistem manajemen konten (CMS) Anda, atau sebagai jangkar teks dasar di badan artikel.

Setelah Anda mempublikasikan setiap posting blog, tautkan ke dalamnya dari halaman pilar yang mendukung subtopik ini. Temukan poin di halaman pilar Anda yang memperkenalkan subtitle blog ini, dan tautkan di sini.

Dengan menghubungkan pilar dan cluster dengan cara ini, Anda memberi tahu Google bahwa ada hubungan antara kata kunci berekor panjang dan topik menyeluruh yang ingin Anda peringkatkan.

5. Blog setiap minggu untuk mengembangkan otoritas halaman.

Tidak setiap posting blog atau halaman web yang Anda tulis harus termasuk dalam cluster topik. Ada juga nilai tertulis tentang topik tangensial yang dipedulikan pelanggan Anda untuk memberikan otoritas situs web Anda di mata Google. Ini akan memberi isyarat kepada Google untuk memberi perhatian ekstra pada domain Anda saat Anda menambahkan konten ke topik utama Anda.

Dengan mengingat hal itu, buat poin ke blog setidaknya seminggu sekali. Ingat, Anda ngeblog terutama untuk audiens Anda, bukan mesin pencari. Tulis tentang hal-hal yang diminati oleh audiens dan / atau prospek Anda, pastikan Anda memasukkan kata kunci yang relevan jika sesuai, dan audiens Anda akan mulai memperhatikan dan mengklik.

Ingatlah bahwa setiap topik tidak akan sama pentingnya, dan ketika gugus Anda keluar, Anda harus memprioritaskan berdasarkan kebutuhan perusahaan Anda. Jadi, buat daftar semua halaman web berbeda yang ingin Anda buat dan rangking. Kemudian, kembangkan jadwal dan buat rencana serangan untuk membangun halaman-halaman itu.

Biarkan daftar Anda diperbarui dan diprioritaskan oleh halaman web apa yang akan membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda.

6. Buat rencana pembuatan tautan.

Model cluster topik adalah langkah maju Anda dalam SEO tahun ini, tetapi itu bukan satu-satunya cara untuk membuat konten situs web Anda mendapat peringkat lebih tinggi setelah dibuat.

Lima langkah pertama kami didedikasikan untuk taktik SEO di halaman. Pembuatan tautan adalah tujuan utama SEO off-page, dan juga merupakan faktor besar dalam bagaimana peringkat mesin pencari halaman web Anda. Apa itu pembuatan tautan? Senang Anda bertanya.

Pembuatan tautan adalah proses menarik tautan masuk (juga disebut "tautan balik") ke situs web Anda dari tempat lain di web. Sebagai aturan umum, semakin banyak otoritas halaman yang dimiliki situs web asal, semakin besar pengaruhnya pada peringkat halaman web yang ditautkan.

Luangkan waktu untuk melakukan brainstorming semua cara berbeda untuk menarik tautan masuk ke situs web Anda. Mulai dari yang kecil - mungkin bagikan tautan Anda dengan bisnis lokal lainnya dengan imbalan tautan ke situs mereka. Tulis beberapa posting blog dan bagikan di Twitter, Facebook, Google+, dan LinkedIn. Pertimbangkan untuk mendekati blogger lain untuk peluang blogging tamu tempat Anda dapat menautkan kembali ke situs web Anda.

Cara hebat lainnya untuk menarik tautan masuk adalah menggunakan blog Anda untuk mengirim artikel yang terkait dengan peristiwa atau berita terkini. Dengan begitu, Anda harus terhubung dengan influencer industri atau blogger lain di industri Anda.

7. Kompres semua media sebelum menaruhnya di situs web Anda.

Ini adalah langkah kecil namun penting dalam proses SEO. Seiring blog atau situs web Anda tumbuh, Anda pasti akan memiliki lebih banyak gambar, video, dan media terkait untuk di-host di sana. Aset visual ini dapat membantu mempertahankan perhatian pengunjung Anda, tetapi mudah untuk melupakan bahwa aset ini masih berupa file komputer secara teknis - dan file komputer memiliki ukuran file.

Sebagai aturan umum, semakin besar ukuran file, semakin sulit bagi browser internet untuk merender situs web Anda. Dan kebetulan bahwa kecepatan halaman adalah salah satu faktor peringkat paling penting ketika mesin pencari menentukan di mana menempatkan konten Anda dalam indeksnya.

Jadi, semakin kecil ukuran file, semakin cepat situs web Anda memuat, dan semakin tinggi peringkat Anda di Google. Tapi bagaimana Anda mengecilkan ukuran file begitu itu di komputer Anda?

Misalnya, jika Anda ingin mengunggah gambar ke posting blog, periksa ukuran file-nya terlebih dahulu. Jika berada di wilayah megabyte (MB), bahkan hanya 1 MB, sebaiknya gunakan alat kompresi gambar untuk mengurangi ukuran file sebelum mengunggahnya ke blog Anda. Situs-situs seperti TinyPNG memudahkan untuk mengompres gambar dalam jumlah besar, sementara Google Squoosh sendiri telah dikenal untuk mengecilkan ukuran file gambar ke level mikroskopis.

Pada akhirnya, menyimpan file Anda dalam kilobyte (KB) dapat melindungi kecepatan halaman situs web Anda secara memadai.

Hati-hati saat mengompresi gambar Anda, dan periksa ukuran sebenarnya file setelah Anda mengekspornya kembali ke komputer Anda. Meskipun beberapa alat mungkin tidak sesuai dengan ukuran yang ditunjukkannya kepada Anda, yang lain dapat mengorbankan beberapa kualitas gambar saat mengompresi karya seni.

8. Tetap terkini tentang berita & praktik SEO.

Seperti lanskap pemasaran keseluruhan, ruang mesin pencari terus berkembang. Tetap di atas tren saat ini dan praktik terbaik adalah tugas yang sulit, tetapi ada beberapa sumber daya online yang dapat memudahkan Anda untuk tetap di atas berita SEO dan perubahan yang dapat berdampak pada situs web Anda dan strategi SEO Anda.

Berikut adalah beberapa sumber untuk dicoba:

9. Ukur dan lacak kesuksesan konten Anda.

Proses SEO

Photo by Merakist on Unsplash